Tác giả: Neil Lock

In a previous article, we mentioned that 84% of website conversions occur on the first visit. And during this first visit, the average site visitor is only going to stay on your website for about 10 seconds.

That means that’s all the time you have to make a good impression, convince your visitors to stay on your site, and to (hopefully) convert that site visit into a lead.

Nghĩ kỹ thì điều này cũng tạo ra đôi chút áp lực.

But not to worry- landing pages help you do just that. More specifically though, well-crafted landing pages help you to do just that.

So what are they?

In the simplest terms, a landing page is any page that gets traffic from anywhere other than the usual pages on your site (like your Homepage, FAQ, or Contact Us page).

The difference between these “usual pages” though, is that landing pages reel in your audience using content that creates a sense of urgency – like call-to-action buttons and promo pages, for example – and they do it all in one page with a specific goal set in mind: They make your audience take action.

And if all goes as expected, you get to convert your audience and site visitors into leads. This is called lead generation.

Trang đích (landing page) là một phần thiết yếu của bất kỳ trang web nào, đặc biệt là khi bạn đang cố gắng xây dựng tệp khán giả và thu thập khách hàng tiềm năng. Chúng cũng là một yếu tố to lớn trong việc tạo ra doanh thu.

What do they look like and when do I start making one?

Dưới đây là một ví dụ về một trang đích tuyệt vời từ Unbounce mà chúng tôi thực sự rất thích:

This has all of the right elements you need to execute the perfect landing page: it’s got just the right amount of text (which is really helpful for boosting SEO), and it’s packaged in a way that it’s not too heavy or intimidating for site visitors.

The imagery is great as well, and the placement of the two call-to-action (or CTA) buttons give the visitors just enough cues to sign up for their service. Not too little, but not too much either.

(Mẹo: trang đích của Unbounce trông khá bắt mắt – thậm chí có thể hơi đáng ngại một chút nếu bạn đang cố gắng tái tạo một phong cách tương tự trên trang đích của chính mình – nhưng bạn thực sự có thể tạo ra một trang tương tự và ấn tượng không kém bằng cách sử dụng PBS).

MAKE YOUR OWN LANDING PAGE: If you’re new to design, First Site Guide’s Elements & Principles of Design Cheat Sheet proves to be friendly and reliable for beginners.

Take note though, that Unbounce’s example isn’t the only way you can create your landing page.

You can always go for a simpler, cleaner look, like Uber’s landing page below:

The text’s placement, along with the sign-up forms look crisp and clean. There’s also minimal distractions on this landing page, which prompts its visitors to sign up right away.

MAKE YOUR OWN LANDING PAGE: First Site Guide’s Psychology of Color Cheat Sheet is a huge helA, which can help you balance out the right kind of colors that create a minimal yet classy effect for your landing pages.

You can have more than one

This is a little tricky because you have to learn how to strike a balance, but if you think it’ll help generate more leads,  you can actually build more than one landing page. Again, different landing pages cater to different needs.

Hãy xem ví dụ này (trong số rất nhiều ví dụ) từ MailChimp, kêu gọi người xem đăng ký dịch vụ của họ miễn phí:

(It worked by the way, as we use MailChimp for our newsletter service, too).

Take note of the text – it’s straight to the point, and addresses the target’s audience needs in just three simple, albeit powerful words; enough to catch the visitor’s attention, and convert into a lead.

Here’s another from Truila, which helps its users get an estimate of how much their houses are worth.

Unlike the previous examples, Truilia doesn’t offer a catch to their customers in this particular landing page. They simply offer to give the visitor a chance to test out their service.

Again, take note of the copy: no fluff, and it gets straight to the point.

Usually, landing pages like these direct you towards another, one that has more information about what the website is offering. This is also a great technique used to capture more leads.

MAKE YOUR OWN LANDING PAGE: Did you know that “Under Construction” pages count as landing pages, too? This blog post by First Site Guide teaches you how to make one.

More doesn’t always mean merrier

It’s important to remember that the problem isn’t the lack of landing pages per se – but the lack of well-created, successful landing pages.

Bất kỳ trang web nào cũng có thể tạo ra hàng loạt trang đích, nhưng điều đó không tự động mang lại chuyển đổi khách hàng tiềm năng thành công.

Một lần nữa, câu chuyện về trang đích rất phức tạp – vì vậy nếu bạn có đủ khả năng đầu tư vào việc nghiên cứu nghệ thuật và khoa học đằng sau nó, chúng tôi thực sự khuyên bạn nên làm điều đó.

Here are some websites that’ll be really helpful in your journey to creating landing pages

Landing Folio

http://www.landingfolio.com/

Landing Folio is an extensive gallery that’s really useful when it comes to getting inspiration for landing page designs. They also offer some kick-ass, friendly courses on how to perfect the art of creating landing pages. Plus, all the designs are pretty and fun to look at as well.

First Site Guide

http://firstsiteguide.com

First Site Guide là một trong những trang web giàu tài nguyên nhất trên internet, đặc biệt nếu bạn là người mới làm quen với thế giới web và muốn tạo nên điều gì đó từ nó. Họ sở hữu các tài nguyên từ danh sách các công cụ tạo nội dung, đánh giá và so sánh sản phẩm, đồ họa thông tin (infographic), video hướng dẫn thân thiện và nhiều hơn thế nữa. Chắc chắn sẽ rất hữu ích nếu bạn mới bắt đầu tạo trang đích đầu tiên của mình.

Conversion Lab

http://conversionlab.no/

Apart from the fact that their own landing page is pretty well-crafted itself, Conversion Lab does exactly what they say they do: they help you get conversions. They also help out with testing too, which is crucial to any website that’s trying to raise their conversion rates.

Hubspot

https://blog.hubspot.com/marketing

Hubspot is an all-around help site that lends you a hand in almost anything and everything related to online marketing.

Họ có một bộ sưu tập bài viết đa dạng trải dài từ lập kế hoạch kinh doanh, đến tiếp thị nội dung và tiếp thị thu hút (inbound marketing), và tất nhiên là cả trang đích. Đây là một nguồn tài nguyên tuyệt vời cho bất kỳ ai còn mới mẻ với lĩnh vực tiếp thị kỹ thuật số.

Kết luận

Trang đích có thể thực sự phức tạp, đặc biệt nếu bạn mới bắt đầu trong bất kỳ lĩnh vực kinh doanh nào.

Nhưng hãy nhớ rằng việc đầu tư thời gian để tìm hiểu cách chúng hoạt động và cách tạo ra chúng là hoàn toàn xứng đáng. Tại sao ư? Bởi vì chúng tạo ra khách hàng tiềm năng, và khách hàng tiềm năng tạo ra doanh thu.

Take note that digital marketing trends are changing rapidly. You have to keep with these trends in order for your business to not only survive, but to also thrive.

Do you have any other tips or resources that you’d like to share with us? Comment below, or send us an email at [email protected] if you’d like to get featured as a resource in one of our articles.

Chúc bạn xây dựng trang thành công!