Zasadniczo, w swojej najbardziej podstawowej definicji, światło (whitespace) to przestrzeń wokół i pomiędzy wszystkimi elementami kompozycji, która pozostaje niezagospodarowana. To nie jest po prostu marnowanie miejsca na ekranie, jak uważa większość właścicieli stron internetowych. Prawidłowo użyte światło może w rzeczywistości przynieść korzyści i pomóc lepiej promować produkt. Jest kluczowym elementem dobrego designu i sprawia, że strona staje się lepsza pod każdym względem.
Choć angielska nazwa whitespace sugeruje, że ta przestrzeń jest biała, nie zawsze musi być dosłownie biała. Światło może mieć dowolny kolor – może nawet zawierać subtelny wzór lub teksturę. Jest to obszar, na którym nie chcesz skupiać wzroku odbiorcy. Zamiennie nazywa się go przestrzenią negatywną (negative space).
Dlaczego więc światło ma znaczenie?
Powód nr 1: Poprawia czytelność
Odstępy między liniami bazowymi i akapitami realnie ułatwiają ludziom komfortowe czytanie całej treści na stronie. Dopracowanie drobnych detali witryny (takich jak interlinia czy światło międzyliterowe) może diametralnie wpłynąć na wygodę lektury.
Celem jest zachęcenie użytkowników do dalszego czytania poprzez projektowanie układów, które nie męczą wzroku.
Powód nr 2: Przyspiesza interakcję
Bądźmy szczerzy: większość Twoich odwiedzających nie ma wystarczająco dużo cierpliwości, by wnikliwie badać strony internetowe podczas przeglądania. Gdy witryna wygląda na przeładowaną, dekoncentruje użytkowników i utrudnia im znalezienie tego, czego szukają.
Światło powinno pomagać w prowadzeniu wzroku po stronie. Mniejsza liczba elementów konkurujących o uwagę oraz właściwe użycie wolnej przestrzeni zapobiegają rozpraszaczom, które spowalniają użytkowników.
Powód nr 3: Przyciąga uwagę do właściwych elementów
Światło może dawać użytkownikom wizualne wskazówki, gdzie powinni patrzeć. Przy prawidłowym zastosowaniu pusta przestrzeń pomaga wyeksponować informacje i skierować wzrok na konkretny obszar strony.
Pamiętaj: jeśli wszystko się wyróżnia, to nic się nie wyróżnia.
Powód nr 4: Pierwsze wrażenie ma znaczenie
Wygląd i charakter strony to kluczowy czynnik decydujący o dobrym pierwszym wrażeniu. Dobre pierwsze wrażenie często przekłada się na dłuższy czas wizyty. Zbyt mała ilość wolnej przestrzeni może sprawić, że strona będzie wyglądać tanio i niewiarygodnie. Odwiedzający nie uznają witryny ani marki za godną zaufania, jeśli nie prezentuje się ona atrakcyjnie. Odpowiednia ilość światła pomaga nadać stronie właściwy ton. Może być sposobem na zakomunikowanie pomysłowości, świeżości, a czasem także elegancji.
Wskazówka: Oto pomysł, jak sprawić, by Twój projekt strony był prosty i intuicyjny.
Powód nr 5: Pomaga stworzyć oddech i równowagę
Zrównoważony projekt nie oznacza symetrii. Duży element graficzny można zrównoważyć kilkoma mniejszymi. Dodanie światła to świetny sposób na zbalansowanie elementów o różnych rozmiarach na stronie. Stwórz płynność, aby wzrok użytkowników nie błądził chaotycznie po ekranie. Dobry projekt powinien prowadzić użytkownika od jednego punktu do drugiego bez wprowadzania go w błąd.
Podsumowanie
Następnym razem, gdy odwiedzisz jakąś stronę internetową i zauważysz, że spędzasz na niej dłuższą chwilę, zastanów się, co sprawiło, że zostałeś i czytasz dalej. Czy to interlinia sprawia, że artykuł czyta się łatwiej? Czy to doświadczenie sprawia, że chcesz wracać po więcej? Czy miałeś trudności ze znalezieniem nawigacji?
Zwróć uwagę na udane wykorzystanie światła w tej witrynie. Jeśli uważasz, że sprawdzi się to również na Twojej stronie, naucz się stosować i kontrolować ilość wolnej przestrzeni przydzielanej poszczególnym elementom, aż osiągniesz pożądany ton i czytelność, nie rezygnując z płynności, jakiej oczekujesz od swojej witryny.
Nadrzędnym celem każdej strony jest komunikacja. Atrakcyjność wizualna idzie w parze z jej sukcesem.