چند دهه پیش، دانشمندان و متخصصان مدام به مغز خود فشار می‌آوردند تا جایگزین بهتری برای پست سنتی پیدا کنند. برای مدتی پیجر داشتیم و همچنین تلفن‌های همراه بسیار بزرگی که نمی‌توانستیم در جیبمان بگذاریم. اما با وجود نوستالژیک بودن در بهترین حالت، فناوری گذشته قطعاً قابل مقایسه با روش‌های ارتباطی قرن بیست و یکم نیست. اکنون در سال ۲۰۱۶، با دوستان، خانواده و همکارانمان می‌توان در زمانی کمی بیش از یک ثانیه تماس گرفت. همان‌طور که این ضرب‌المثل رایج می‌گوید: «همه چیز واقعاً با یک لمس سرانگشتان ما در دسترس است». به معنای واقعی کلمه.
فاصله گرفتن تدریجی از سنت؟
انکار این موضوع دشوار است که به دلیل نوآوری‌های پرشتاب امروزی، مجبور شده‌ایم چقدر از روال‌های سنتی دست بکشیم. عادت کردن به این وضعیت برایمان کمی زمان برده است (به‌ویژه برای نسل‌های قدیمی‌تر)، اما حقیقت این است که این لزوماً چیز بدی نیست. در واقع، کاملاً برعکس است.
به عنوان مثال، در سال ۱۹۹۳، زمان و تلاشی که یک نانوا برای استعلام در مورد مدل جدید فر نیاز داشت، معمولاً هفته‌ها و شاید ماه‌ها طول می‌کشید. اکنون، همان کار را می‌توان در سال ۲۰۱۶ تنها با گشت‌وگذار در وب‌سایت سازنده فر انجام داد. علاوه بر این، اگر همان شرکت سازنده فر اعلام کند که آخر هفته آینده حراج دارد و نانوا بخواهد این موضوع را به دوستانش بگوید، تنها کاری که باید انجام دهد این است که درباره آن در فیس‌بوک، توییتر یا سایر وب‌سایت‌های محبوب رسانه‌های اجتماعی پست بگذارد. در این دوره و زمانه، همه ما در برهه‌ای از زندگی‌مان تسلیم این روال شده‌ایم، بنابراین کاملاً مطمئنیم که با این فرایند آشنا هستید.
نمونه بارز آن، رسانه‌های اجتماعی هستند که راهی عالی برای اطلاع‌رسانی همگانی درباره تقریباً هر چیزی به شمار می‌روند. امروزه نفوذ آن به شکل باورنکردنی قدرتمند است، و به همین دلیل، حضور آنلاین شما می‌تواند یک عامل کلیدی در موفقیت مسیر ساخت سایت و همچنین نگهداری آن باشد. در واقع، مجلاتی که به‌طور منظم در کیوسک‌های روزنامه‌فروشی فروخته می‌شوند – مانند تایم و اکونومیست – محتوای خود را هم از طریق نسخه‌های فیزیکی و هم آنلاین در دسترس قرار می‌دهند که این امر دسترسی به مخاطبان حتی گسترده‌تری را تضمین کرده است. به همین ترتیب، اگر فردی تأثیرگذار به سایت شما سر بزند و متوجه شود که محتوای شما را دوست دارد (یا حداقل آن را آن‌قدر مرتبط بداند که به اشتراک بگذارد)، به احتمال زیاد محتوای شما را از طریق سایر کانال‌های رسانه‌های اجتماعی نیز منتشر خواهد کرد.
با این حال، به خاطر داشته باشید که انتشار خبر درباره سایت شما لزوماً نیازی به یک فرد تأثیرگذار ندارد؛ صرفاً به اشتراک گذاشتن مطالب توسط خودتان (یا با کمک چند نفر دیگر) از طریق رسانه‌های اجتماعی نیز می‌تواند درهای زیادی را به روی شما باز کند، مخاطبان هدف شما هر کس که باشند. در واقع، مقاله‌ای از BrandWatch.com نقل می‌کند که ۲.۳ میلیارد نفر (از مجموع جمعیت ۳.۱۷ میلیاردی جهان) در رسانه‌های اجتماعی حضور دارند.
این جمعیت زیادی است. خیالتان راحت باشد، مخاطبان هدف شما در آن جمعیت آماری حضور خواهند داشت.
گسترش کارایی رسانه‌های اجتماعی
گذشته از انتشار عمومی محتوایتان، اهمیت رسانه‌های اجتماعی همچنین به به‌روز ماندن با آخرین گرایش‌ها در میان هر دسته از مخاطبان یا بازارها تعمیم می‌یابد. این موضوع به‌ویژه هنگام ارزیابی خواسته‌ها و نیازهای مخاطبانتان صدق خواهد کرد و به این امر تسری می‌یابد که چگونه می‌توانید بهتر با آن‌ها ارتباط برقرار کرده و به آن‌ها خدمت‌رسانی کنید؛ به یاد داشته باشید، ایجاد ارتباط همواره عاملی مهم در موفقیت سایت شماست.
اگرچه ممکن است در ماه اول یا حتی در سال‌های اولیه سایت خود به طور معجزه‌آسایی ۱۵,۰۰۰ دنبال‌کننده به دست نیاورید، اما داشتن حضوری آنلاین و فعال در حساب‌های رسانه‌های اجتماعی مطمئناً در درازمدت، به شکلی به شما شتاب و پیشرفت قابل‌توجهی خواهد داد. به یاد داشته باشید: رم در یک روز ساخته نشد، بنابراین بااراده بمانید!
شاید حتی بیشتر
یک ویدیوی پریمیوم در Treehouse.com بیان می‌کند که در مقایسه با ایمیل و رویدادهای تبلیغاتی سنتی، رسانه‌های اجتماعی دو برابر مؤثرتر از هر روش دیگری برای دستیابی به مخاطبان هستند. در واقع، رسانه‌های اجتماعی همچنان ابزاری قدرتمند باقی می‌مانند که می‌توانند تفاوتی عظیم در دسترسی شما به مخاطبان ایجاد کنند. آنچه در مورد رسانه‌های اجتماعی انقلابی است، این است که در اکثر اوقات رایگان است (و خدا را از این بابت شکر). پس از آن به نفع خود استفاده کنید!
ساخت سایت خوش بگذرد!