数十年昔、科学者や専門家たちは従来の郵便（スネイル・メール）に代わるより良い手段を見つけようと頭を悩ませ続けていました。一時期はポケベルもありましたし、ポケットにはとても収まらないような巨大な携帯電話もありました。しかし、懐かしく思うことはあっても、過去のテクノロジーが21世紀のコミュニケーション手段に遠く及ばないのは明らかです。2016年の今では、友人、家族、同僚とほんの1秒余りで連絡を取ることができます。決まり文句の通り、「文字通りすべてが指先ひとつで手に入る」のです。文字通りに。
徐々に伝統から離れつつある？
現代の急速なイノベーションによって、私たちがどれほど多くの従来のルーチンを放棄せざるを得なくなったかを否定するのは困難です。（特に上の世代にとっては）少し慣れが必要でしたが、実のところ、これは決して悪いことではありません。むしろその逆です。
例えば1993年なら、パン屋さんがオーブンの新しいモデルについて問い合わせるのにかかる時間と労力は、数ヶ月とは言わないまでも通常数週間を要しました。現在、2016年では、オーブンメーカーのウェブサイトを閲覧するだけで同じタスクが完了します。さらに、そのオーブン会社が次の週末にセールを開催すると発表し、パン屋さんがそのことを友人に伝えたい場合、必要なのはFacebookやTwitter、その他の人気ソーシャルメディアサイトに投稿することだけです。今の時代、私たちは皆、人生のどこかの時点でこのルーチンに身を委ねてきたため、あなたもそのプロセスをよく知っているはずです。
好例として、ソーシャルメディアはほぼあらゆることについて情報を世の中に発信するのに最適な手段です。今日のその影響力は信じられないほど強力であり、そのため、オンラインでの存在感はサイト構築の道のりの成功だけでなく、その維持にとっても極めて重要な要素になり得ます。実際、TimeやThe Economistのようにニューススタンドで定期的に販売されている雑誌は、紙媒体とオンライン版の両方でコンテンツを提供しており、それによりさらに幅広い読者層へのリーチを確保しています。同様に、影響力のある人物があなたのサイトを偶然見つけ、コンテンツを気に入った場合（あるいは少なくとも共有する価値があると感じた場合）、彼らも他のソーシャルメディアを通じてあなたのコンテンツを広めてくれる可能性が非常に高くなります。
ただし、あなたのサイトについての評判を広めるのに、必ずしも影響力のある人物が必要なわけではないということを覚えておいてください。ターゲット層が誰であれ、ソーシャルメディアを介して自分自身で（あるいは数人の協力を得て）コンテンツを共有するだけでも、多くの扉が開かれます。実際、BrandWatch.comの記事によると、23億人（世界の総人口31億7,000万人のうち）がソーシャルメディアを利用しているとされています。
これは非常に膨大な人数です。ご安心ください、あなたのターゲット層もその層の中に確実に含まれています。
ソーシャルメディアの機能を拡張する
ソーシャルメディアの重要性は、コンテンツを世に広めるだけでなく、あらゆるオーディエンスや市場における最新のトレンドを常に把握し続けることにも及びます。これは、オーディエンスが何を求めているのか（ニーズやウォンツ）を測る際に特に当てはまり、彼らにより良くリーチし対応していく方法へとさらに広がっていきます。アプローチすることは常にサイトの成功にとって重要な要素であることを忘れないでください。
最初の月、あるいはサイト運営の最初の数年で魔法のようにフォロワーが15,000人増えるわけではないかもしれませんが、ソーシャルメディアアカウントで活発なオンラインプレゼンスを維持することは、長い目で見れば何らかの形で確実に大きな後押しとなります。「ローマは一日にして成らず」という言葉を忘れずに、決意を持ち続けましょう！
それ以上の可能性も
Treehouse.comのプレミアム動画によると、メールや従来のプロモーションイベントと比較して、ソーシャルメディアはオーディエンスにリーチする他のどの手段よりも2倍効果的であると引用されています。確かに、ソーシャルメディアはオーディエンスへのリーチに大きな違いを生み出すことができる強力なツールのままです。ソーシャルメディアの画期的なところは、ほとんどの場合、無料であることです（そして本当にありがたいことです）。ですから、ぜひ有利に活用してください！
素晴らしいサイト構築ライフを！