چند دہائیاں قبل، سائنس دان اور ماہرین روایتی ڈاک (سنیل میل) کا ایک بہتر متبادل تلاش کرنے کے لیے سر توڑ کوششیں کر رہے تھے۔ کچھ عرصے کے لیے ہمارے پاس بیپرز تھے، اور ساتھ ہی وہ بہت بڑے سیل فونز بھی جنہیں ہم اپنی جیبوں میں نہیں رکھ سکتے تھے۔ لیکن ماضی کی ٹیکنالوجی، اگرچہ یادگار ضرور ہے، اکیسویں صدی کے مواصلاتی طریقوں کا ہرگز کوئی مقابلہ نہیں کر سکتی۔ اب، سال 2016 میں، ہمارے دوستوں، خاندان اور ساتھیوں سے ایک سیکنڈ سے تھوڑے ہی زیادہ وقت میں رابطہ کیا جا سکتا ہے۔ جیسا کہ عام طور پر کہا جاتا ہے: "ہر چیز لفظی طور پر ہماری انگلیوں کی پوروں پر ہے”۔ واقعی لفظی طور پر۔
کیا آہستہ آہستہ روایت سے دوری اختیار کی جا رہی ہے؟
اس بات سے انکار کرنا مشکل ہے کہ آج کل کی تیز رفتار ایجادات کی وجہ سے ہمیں کتنے روایتی معمولات ترک کرنے پڑے ہیں۔ ہمیں اس کی عادت ڈالنے میں تھوڑا وقت لگا ہے (خاص طور پر پرانی نسلوں کے لیے)، لیکن سچ تو یہ ہے کہ یہ کوئی بری بات نہیں ہے۔ درحقیقت، یہ اس کے برعکس ہے۔
مثال کے طور پر، 1993 میں، کسی نان بائی (بیکر) کو اوون کے نئے ماڈل کے بارے میں معلومات حاصل کرنے میں جتنا وقت اور محنت درکار ہوتی تھی، اس میں عام طور پر ہفتوں نہیں تو مہینوں لگ جاتے تھے۔ اب، 2016 میں وہی کام صرف اوون بنانے والے کی ویب سائٹ کو دیکھ کر ہی مکمل کیا جا سکتا ہے۔ مزید برآں، اگر وہی اوون بنانے والی کمپنی یہ اعلان کرتی ہے کہ اگلے ہفتے کے اختتام پر ان کی سیل لگنے والی ہے، اور نان بائی اپنے دوستوں کو اس کے بارے میں بتانا چاہتا ہے، تو اسے صرف فیس بک، ٹویٹر، یا دیگر مقبول سوشل میڈیا ویب سائٹس پر اس بارے میں پوسٹ کرنے کی ضرورت ہوگی۔ آج کے دور میں، ہم سب اپنی زندگی کے کسی نہ کسی موڑ پر اس معمول کو اپنا چکے ہیں، اس لیے ہمیں پورا یقین ہے کہ آپ اس عمل سے بخوبی واقف ہیں۔
واضح بات یہ ہے کہ سوشل میڈیا تقریباً کسی بھی چیز کے بارے میں بات عام کرنے کا ایک بہترین طریقہ ہے۔ آج اس کا اثر ناقابل یقین حد تک طاقتور ہے، اور اسی وجہ سے، آپ کی آن لائن موجودگی آپ کے سائٹ بنانے کے سفر کی کامیابی کے ساتھ ساتھ اس کے انتظام کے لیے بھی ایک اہم عنصر ہو سکتی ہے۔ درحقیقت، نیوز اسٹینڈز پر باقاعدگی سے فروخت ہونے والے میگزینز— جیسے ٹائم اور دی اکانومسٹ– کا مواد فزیکل کاپیوں اور آن لائن دونوں ذرائع سے دستیاب ہے، جس نے اور بھی وسیع سامعین تک رسائی کو یقینی بنایا ہے۔ اسی طرح، اگر کوئی بااثر شخص آپ کی سائٹ پر آتا ہے، اور اسے آپ کا مواد پسند آتا ہے (یا کم از کم وہ اسے شیئر کرنے کے لیے کافی متعلقہ پاتا ہے)، تو وہ غالباً آپ کے مواد کو دیگر سوشل میڈیا پلیٹ فارمز کے ذریعے بھی پھیلائے گا۔
تاہم ذہن میں رکھیں کہ آپ کی سائٹ کے بارے میں بات پھیلانے کے لیے کسی بااثر شخص کا ہونا ہی ضروری نہیں ہے۔ سوشل میڈیا کے ذریعے خود (یا کچھ دوسرے لوگوں کی مدد سے) اپنی چیزیں شیئر کرنا بھی آپ کے لیے بہت سے دروازے کھول سکتا ہے، خواہ آپ کے ہدف کے سامعین کوئی بھی ہوں۔ درحقیقت، BrandWatch.com کا ایک مضمون بتاتا ہے کہ 2.3 بلین لوگ (دنیا کی کل 3.17 بلین آبادی میں سے) سوشل میڈیا پر موجود ہیں۔
یہ بہت بڑی تعداد ہے۔ یقین رکھیں، آپ کے مطلوبہ سامعین اسی آبادی میں موجود ہوں گے۔
سوشل میڈیا کی افادیت کو وسعت دینا
اپنے مواد کو عام کرنے کے علاوہ، سوشل میڈیا کی اہمیت کسی بھی سامعین یا مارکیٹ میں جدید ترین رجحانات سے باخبر رہنے تک بھی وسیع ہے۔ یہ خاص طور پر اس وقت درست ثابت ہوگا جب یہ جانچنا ہو کہ آپ کے سامعین کی خواہشات اور ضروریات کیا ہیں، اور یہ اس بات تک مزید بڑھے گا کہ آپ ان تک کس طرح بہتر رسائی حاصل کر سکتے ہیں اور ان کی ضروریات کو پورا کر سکتے ہیں۔ یاد رکھیں، سامعین تک پہنچنا ہمیشہ آپ کی سائٹ کی کامیابی کے لیے ایک اہم عنصر ہوتا ہے۔
اگرچہ ہو سکتا ہے کہ آپ کو اپنی سائٹ کے پہلے مہینے یا پہلے سالوں میں ہی معجزاتی طور پر 15,000 فالوورز نہ ملیں، لیکن سوشل میڈیا اکاؤنٹس پر ایک فعال آن لائن موجودگی طویل مدت میں، کسی نہ کسی طرح آپ کو یقینی طور پر نمایاں فروغ دے گی۔ یاد رکھیں: روم ایک دن میں نہیں بنا تھا، اس لیے پرعزم رہیں!
ممکنہ طور پر مزید
Treehouse.com پر ایک پریمیئم ویڈیو میں بتایا گیا ہے کہ ای میل اور روایتی تشہیری تقریبات کے مقابلے میں، سوشل میڈیا سامعین تک پہنچنے کے کسی بھی دوسرے ذریعے سے دوگنا زیادہ مؤثر ہے۔ بے شک، سوشل میڈیا ایک ایسا طاقتور ذریعہ ہے جو آپ کے سامعین تک رسائی میں بہت بڑا فرق پیدا کر سکتا ہے۔ سوشل میڈیا کے بارے میں جو بات حیرت انگیز ہے وہ یہ ہے کہ زیادہ تر وقت یہ بالکل مفت ہوتا ہے (اور اس کے لیے خدا کا شکر ہے)۔ لہذا اسے اپنے فائدے کے لیے استعمال کریں!
سائٹ سازی مبارک ہو!