לפני כמה עשורים, מדענים ואנשי מקצוע שברו את הראש בניסיון למצוא חלופה טובה יותר לדואר רגיל. היו לנו זימוניות (ביפרים) לתקופה מסוימת, כמו גם את הטלפונים הסלולריים הגדולים מדי שלא יכולנו לשמור בכיסים שלנו. אך למרות שהיא מעוררת נוסטלגיה במקרה הטוב, הטכנולוגיה מהעבר בהחלט אינה משתווה לשיטות התקשורת של המאה ה-21. כעת, בשנת 2016, ניתן ליצור קשר עם החברים, המשפחה והעמיתים שלנו בתוך קצת יותר משנייה. כפי שאומרת הקלישאה: "הכול ממש נמצא בהישג יד במרחק נגיעה". פשוטו כמשמעו.
מתרחקים לאט מהמסורת?
קשה להכחיש על כמה שגרות מסורתיות נאלצנו לוותר עקב החידושים המהירים של ימינו. לקח לנו קצת זמן להתרגל (במיוחד עבור הדורות המבוגרים יותר), אך למען האמת, זה לא בדיוק דבר רע. למעשה, זה בדיוק ההפך.
לדוגמה, בשנת 1993, משך הזמן והמאמץ שנדרשו מאופה כדי לברר על דגם תנור חדש ארכו בדרך כלל שבועות, אם לא חודשים. כעת, בשנת 2016, ניתן להשיג את אותה המטרה פשוט על ידי גלישה באתר של יצרן התנורים. בנוסף, אם אותה חברת תנורים מודיעה על מבצע בסוף השבוע הקרוב, והאופה רוצה לספר על כך לחברים, כל מה שהוא צריך לעשות זה לפרסם על כך בפייסבוק, בטוויטר או ברשתות חברתיות פופולריות אחרות. בימינו, כולנו נכנענו לשגרה הזו בשלב כזה או אחר בחיינו, כך שאנחנו די בטוחים שאתם מכירים את התהליך.
דוגמה מובהקת לכך היא שהרשתות החברתיות הן דרך מצוינת להפיץ את הבשורה על כמעט כל דבר. ההשפעה שלהן כיום עוצמתית להפליא, ובגלל זה, הנוכחות שלכם באינטרנט יכולה להיות גורם מפתח להצלחת תהליך בניית האתר שלכם, כמו גם לתחזוקתו. למעשה, מגזינים שנמכרים באופן קבוע בדוכני עיתונים – כמו Time ו-The Economist – מציעים את התוכן שלהם הן בעותקים פיזיים והן באופן מקוון, מה שהבטיח הגעה לקהל רחב עוד יותר. באופן דומה, אם אדם בעל השפעה נתקל באתר שלכם ומגלה שהוא אוהב את התוכן שלכם (או לפחות מוצא אותו רלוונטי מספיק כדי לשתף), סביר להניח שהוא יפיץ את התוכן שלכם גם בערוצי מדיה חברתית אחרים.
עם זאת, קחו בחשבון שלא בהכרח נדרש אדם בעל השפעה כדי להפיץ את השמועה על האתר שלכם; עצם שיתוף התכנים שלכם בעצמכם (או בעזרתם של כמה אנשים אחרים) דרך המדיה החברתית יכול לפתוח בפניכם דלתות רבות, לא משנה מיהו קהל היעד שלכם. למעשה, מאמר מ-BrandWatch.com מציין כי 2.3 מיליארד בני אדם (מתוך אוכלוסיית עולם כוללת של 3.17 מיליארד) נוכחים ברשתות החברתיות.
זה המון אנשים. היו בטוחים שקהל היעד שלכם נמצא בחתך הדמוגרפי הזה.
הרחבת הפונקציונליות של המדיה החברתית
מלבד הפצת התוכן שלכם לציבור הרחב, הרלוונטיות של המדיה החברתית מתרחבת גם להישארות מעודכנים בטרנדים האחרונים בכל קהל או שוק. הדבר נכון במיוחד כאשר מנסים לאמוד מהם הרצונות והצרכים של הקהל שלכם, ומתרחב הלאה לאופן שבו תוכלו להגיע אליהם ולתת להם מענה טוב יותר; זכרו, פנייה לקהל היא תמיד גורם חשוב להצלחת האתר שלכם.
למרות שאולי לא תזכו באורח קסם ב-15,000 עוקבים בחודש הראשון או אפילו בשנים הראשונות של האתר שלכם, נוכחות מקוונת פעילה בחשבונות מדיה חברתית בהחלט תעניק לכם דחיפה משמעותית בטווח הארוך, בדרך זו או אחרת. זכרו: רומא לא נבנתה ביום אחד, אז הישארו נחושים!
אולי אפילו יותר
סרטון פרימיום ב-Treehouse.com מציין שבהשוואה לאימייל ולאירועי קידום מסורתיים, המדיה החברתית יעילה פי שניים מכל אמצעי אחר להגעה לקהל. אכן, המדיה החברתית נותרה כלי רב עוצמה שיכול לחולל הבדל עצום בהיקף החשיפה לקהל שלכם. מה שפורץ דרך במדיה החברתית הוא שברוב הזמן, היא חינמית (ותודה לאל על כך). אז נצלו זאת לטובתכם!
בניית אתרים מהנה!